智能電視-國(guó)產(chǎn)智能電視發(fā)展現(xiàn)狀探析_研究報(bào)告

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國(guó)干洗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)品牌深度評(píng)估與投

【出版日期】 2010年12月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【

2011-2015年中國(guó)電磁爐行業(yè)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與投資

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2011-2015年中國(guó)抽油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情與投資前景

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2011-2015年中國(guó)冰箱市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展策略分析

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【

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智能電視被看作是電視產(chǎn)業(yè)的第三次革命浪潮，如果說(shuō)前兩次都是“硬件”升級(jí)，這一次則是完完全全的“軟件”革命，是由“屏”時(shí)代向“芯”時(shí)代轉(zhuǎn)變的革命。

彩電業(yè)從來(lái)不缺少話題。從去年國(guó)產(chǎn)電視熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始，LED電視、3D電視加上近期備受關(guān)注的智能電視，彩電概念推陳出新的頻率正在變得越來(lái)越快。

就在今年年中，智能電視還只是一個(gè)遠(yuǎn)在大洋彼岸的谷歌提出的前瞻性電視概念。不到一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始紛紛布局“中國(guó)式”智能電視，用最短的時(shí)間開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出代表著未來(lái)電視發(fā)展趨勢(shì)的智能電視產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的敏感度令人稱絕，但“徒有外表，鮮有內(nèi)涵”的尷尬局勢(shì)不由得讓人捏了一把汗。這個(gè)內(nèi)涵不是別的，正是智能電視的“芯片”。

智能電視熱度“回放”

海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、TCL、長(zhǎng)虹……幾乎在國(guó)內(nèi)極具影響力的國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)無(wú)一例外都涉足了智能電視領(lǐng)域，只是進(jìn)入時(shí)間和表現(xiàn)形式稍有不同。

總結(jié)國(guó)產(chǎn)智能電視的特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)都圍繞著開(kāi)放式操作程序、內(nèi)置瀏覽器網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用軟件的多樣化做文章，正在逐漸地向“泛電腦化”方向過(guò)渡，是對(duì)原有互聯(lián)網(wǎng)電視操控模式的質(zhì)變升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)經(jīng)歷了一段從“熱炒”到“被冷落”的曲折經(jīng)歷。最初的互聯(lián)網(wǎng)電視只是在電視上添置網(wǎng)絡(luò)接口，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)影音播放和上網(wǎng)功能，意在將龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)，吸引消費(fèi)者將視角從電腦轉(zhuǎn)移到電視上來(lái)。但由于廣電部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)管加大力度，在很大程度上限制了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容擴(kuò)展，也直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電視的“畸形”發(fā)展，更導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)在與外資品牌的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中快速失利。

互聯(lián)網(wǎng)電視的蕭條造成國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)發(fā)展路線的混亂，而對(duì)上游技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的缺失和外資品牌的價(jià)格打壓則直接推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電視的保“利”行動(dòng)。

康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲曾公開(kāi)向媒體表示，國(guó)慶前日韓廠商在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”，為維持市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。這也是導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因�！�

在此背景下，中國(guó)彩電企業(yè)急需尋找到一個(gè)挽救市場(chǎng)份額、延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)電視夢(mèng)想的舞臺(tái)，谷歌智能電視的出現(xiàn)恰好為中國(guó)彩電企業(yè)指明了方向。

智能電視的模式爭(zhēng)端

方向敲定，接下來(lái)的重頭戲便是實(shí)施的方法。盡管谷歌的智能電視搭建了未來(lái)電視發(fā)展的框架，但沒(méi)有人能完全想象出幾十年后電視到底可以多“智能”，也由此引發(fā)了對(duì)智能電視發(fā)展要素的不同理解。

奧維咨詢認(rèn)為，智能電視是相對(duì)基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)的以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視來(lái)說(shuō)的，包括互聯(lián)網(wǎng)電視只是將部分互聯(lián)網(wǎng)功能生硬地轉(zhuǎn)移到電視這個(gè)載體上，其主體屬性仍然屬于傳統(tǒng)電視。而智能電視通過(guò)特定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和用戶關(guān)懷，使電視擺脫了以往的單一的被動(dòng)節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

智能電視的發(fā)展對(duì)電視的終端性能、芯片研發(fā)、用戶體驗(yàn)等等提出了更高的要求，這是傳統(tǒng)電視不曾涉及的，發(fā)展模式也呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜、多頭并進(jìn)的特性。

海信認(rèn)為，要達(dá)到智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，硬件是先決條件，即除去網(wǎng)絡(luò)功能外，應(yīng)具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片。“否則無(wú)法再處理繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息是，為用戶提供良好的使用體驗(yàn)�！焙Ｐ爬ッ鞣止究偨�(jīng)理張武俊表示。

海信智能電視的HiTVOS智能操作系統(tǒng)基于PC環(huán)境開(kāi)發(fā)，按照海信的介紹，其系統(tǒng)擁有XML、JavaScript語(yǔ)言基礎(chǔ)，代碼開(kāi)源性好，開(kāi)發(fā)門(mén)檻低；代碼無(wú)需編譯，源文件可查詢，安全性高；應(yīng)用和平臺(tái)無(wú)關(guān)，具備良好的繼承性和可移植性等優(yōu)勢(shì)。

在保證基體性能提升的前提下，發(fā)展具備自由拓展性和雙向交互性的軟件則是未來(lái)智能電視的靈魂所在。包括海信、康佳、長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)都將開(kāi)發(fā)開(kāi)放式平臺(tái)，搭建無(wú)線擴(kuò)展的軟件系統(tǒng)作為電視向智能化方向發(fā)展的核心要素。

在一次有關(guān)彩電行業(yè)的研討會(huì)上，四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)研究所副司長(zhǎng)宋艦總結(jié)了智能電視應(yīng)有的三個(gè)開(kāi)放：一是開(kāi)放式、個(gè)性化的硬件平臺(tái)，體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)規(guī)范開(kāi)放、接口規(guī)范開(kāi)放、協(xié)議規(guī)范開(kāi)放。二是開(kāi)放式、嵌入式軟件平臺(tái)，包括應(yīng)用模塊的開(kāi)放、中間件開(kāi)放及設(shè)備資源管理軟件的開(kāi)放。第三是開(kāi)放式的產(chǎn)業(yè)化商務(wù)模式。

做一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)是業(yè)內(nèi)對(duì)智能電視的普遍共識(shí)，但這種開(kāi)放的模式建立在什么標(biāo)準(zhǔn)之上、依據(jù)怎樣的基礎(chǔ)開(kāi)放，從目前彩電企業(yè)“各自顧掃門(mén)前雪”的情況來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)真正的開(kāi)放難上加難。

正如韓國(guó)彩電企業(yè)三星、LG等不愿意像索尼一樣受制于谷歌的系統(tǒng)和英特爾的芯片一樣，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)也希望在“谷歌們”浸入到中國(guó)智能電視市場(chǎng)前，提前掌握智能電視時(shí)代的上游話語(yǔ)權(quán)，各個(gè)品牌采用的系統(tǒng)和芯片并不兼容。這在某種程度上恰恰違背了彩電企業(yè)所倡導(dǎo)的“開(kāi)放性”。

芯片為大用戶之上

奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，今后在整合上游資源的情況下，除去芯片等條件外，本土企業(yè)在智能電視領(lǐng)域有可能跟外界處在同一起跑線上。但問(wèn)題是，芯片對(duì)未來(lái)智能電視電視的重要性與電視面板的重要性有過(guò)之而無(wú)不及。

從全球彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，智能電視的興起正在改寫(xiě)“面板坐莊”的產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，硬件體系對(duì)電視的影響力正在逐漸減弱，操作軟件、信心芯片等軟性因素成為確立企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。

在帕勒咨詢資深董事羅清啟看來(lái)，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將集中在四大主導(dǎo)因素上：一是核心芯片，即半導(dǎo)體；二是軟件；三是內(nèi)容；四是顯示屏。

長(zhǎng)期受制于國(guó)外廠商的中國(guó)彩電業(yè)，缺“屏”一直是“咽喉之痛”。面對(duì)上述四大要素，國(guó)內(nèi)彩電廠商最為有利的是軟件和內(nèi)容，而芯片將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)如面板一樣被外資零配件生廠商“牽著鼻子走”。

缺乏獨(dú)立開(kāi)放的操作系統(tǒng)，高性能處理芯片需要進(jìn)口，各種軟件應(yīng)用市場(chǎng)也不成熟，內(nèi)容瓶頸短期內(nèi)難以突破，這就是我國(guó)智能電視的發(fā)展現(xiàn)狀。

“智能電視有望在很短的時(shí)間內(nèi)對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生巨大影響，但由于低成本和高集成的芯片解決方案牽制著智能電視的發(fā)展步伐，智能電視將面臨比以往更加復(fù)雜的宏觀形勢(shì)和不確定性。而家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)難度和壓力�！壁w茂軍表示。

智能電視的蛻變不在于操作方式和瀏覽內(nèi)容的改變，而在于隱藏在“軟性”要素之后的一整體智能產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。盡管當(dāng)前智能電視概念的炒作有利于消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)、接受智能電視帶來(lái)的“觀看革命”，但只有腳踏實(shí)地的做好業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，向行業(yè)高附加值領(lǐng)域滲透，加強(qiáng)企業(yè)管理和自主品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能充分發(fā)揮智能電視的“智變”效應(yīng)。

當(dāng)然，在注重產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)更多傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，及時(shí)了解用戶的實(shí)際體驗(yàn)需求。沒(méi)有消費(fèi)者的支持和肯定，一切發(fā)展都是空談。

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國(guó)產(chǎn)智能電視發(fā)展現(xiàn)狀探析